Deutsche Werbung lahm und brav? Und skandinavische immer wieder ein Lacherfolg? - Eines steht zumindest fest: Allen Bemühungen der Werbewirtschaft um international standardisierte Kampagnen zum Trotz behaupten sich kulturelle Eigenheiten in der Werbung, und das selbst für Zielgruppen, die wie Deutsche und Skandinavier im "globalen Dorf" gleichsam Tür an Tür wohnen und durch Jahrhunderte lange Wahlverwandtschaft miteinander verbunden sind. Wenn Kultur bestimmt, was Menschen wie und warum kaufen, muß Werbung, um erfolgreich zu sein, die Konsumenten aus ihrer Kultur abholen. Auf diese Weise wird Werbung zu einem Spiegel der Kultur.

Tanja Bradtke zeigt anhand von ausgewählten deutschen und norwegischen Automobilanzeigen, welche Rolle die jeweilige Kultur für die Gestaltung von Werbemitteln spielt: Welche unterschiedlichen Werte werden kommuniziert? Welche Kommunikationsstile werden bevorzugt? Warum sind die einen Anzeigen informativer, die anderen unterhaltsamer als ihr jeweiliges Pendant? Und wie lassen sich diese Unterschiede kulturell oder historisch erklären? Die Antworten auf diese Fragen setzen Bekanntes in neue Zusammenhänge und bringen Kurioses und Überraschendes über beide Kulturen zutage.